Netflix股价暴跌，价格上涨导致客户流失
2019年7月是购买Netflix股票的好时机, 就在该公司公布第二季度业绩后不久. 整体营收同比增长26%，至4美元.920亿美元，这意味着每股收益(EPS)比分析师的预期高出8美元.16%. 该公司手头现金高达50亿美元，增加了28%.与去年同期相比上涨了11%，这意味着它增加了约1美元.6 billion to its war chest.
从所有指标来看，每股收益超过预期是一只股票上涨的公式. But as we’ve seen with Apple’s stock price, 有时理性的讨论让位于不相称的期望. And in Netflix’s case, 由于该公司每股收益仅超出预期个位数，而不是前三个季度的平均30%，因此股价受到了打击.
随后抛售netflix股票的理由急剧下降, 在两天内损失了10%——这是美国用户增长的下降.S. market. Netflix lost 126,000 paid subscribers in the U.S.尽管其订阅用户的总体增长超过了2%.7 million for the quarter.
或许是因为Netflix的每股收益不断超出预期, 分析师此前预计，该季度将增加500万用户. The fact that only half that number were added, 以及Netflix国内市场订户数量下降的事实, led to the stock being hammered. 从7月10日Netflix的收盘价为381美元，到7月17日的362美元.就在财报公布之前，该股的交易区间还在5%左右. 在盈利和订户短缺公告之后, 该股市值下跌16%，收于307美元.30. 截至撰写本文时，该股下跌幅度更大，收于299美元.11 on Aug. 14. 换句话说，在大约一个月的时间里，苹果股价从381美元涨到了299美元.11, a drop of about 21% overall.
What’s interesting, at a cursory glance, is just why a Q2 2019 drop of 126,000名用户——不到美国1%的十分之二.S. market, where Netflix had 60.2019年第一季度的200万用户引起了轩然大波.
事实证明——这是对基于ott的服务的警告——用户减少发生在美国的部分地区.S. Netflix选择提高价格的市场.
同样有趣的是，这与最近的一项发现不谋而合.S.——Netflix最成熟的订阅市场——不会容忍价格上涨超过一定程度, with $21 per month 成为消费者最满意的利率. 这意味着，随着Netflix提高每月订阅价格，它不得不放弃一些东西. 消费者放弃的是Netflix的订阅服务. (这带来了一个有趣的问题:我们用什么术语来形容这种情况? Do we call this churn or cordless cutting?)
那么，为什么我说7月份是购买Netflix股票的好时机呢? Two reasons.
First, the earnings report didn’t cover Stranger Things 第二季结束后一周播出的第三季. Netflix预计第三季度将新增700万用户，其中包括美国用户.S.这在很大程度上要归功于《百家乐app下载》.
其次，该公司的国际增长是稳固的. 当时Netflix在国外市场的占有率还很有限, 分析师抱怨称，该公司在全球范围内的投资不够多元化. 因此，在该公司最成熟的市场上，围绕用户数量微小下降而引发的骚动几乎是小题大做，这是不言而喻的.
If the industry is listening, there’s a very solid lesson for Amazon, Disney, Hulu, Sling TV, 以及其他许多OTT玩家:市场具有价格弹性, 但它不像几年前那么有弹性了.
[本文发表在2019年9月号的。 Streaming Media Magazine as "How Much Is Too Much?"]
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