流媒体是音乐产业的救世主吗?

Over the last 20 years, 美国音乐产业的整体收入大幅下降. According to the RIAA, 从1999年近150亿美元的总收入开始, 音乐产业的收入在2010年下降到大约70亿美元，然后稳定了5年. 这在很大程度上要归功于数字革命，以及在衰落过程中越来越多的廉价/免费音乐.

However, 在过去的两三年里, 音乐产业发生了急剧的变化, 而且收入一直在快速增长. 这是自2008年经济衰退以来，美国经济首次增长.S. 2017年，唱片收入达到90亿美元左右，同比增长16%.5% increase from 2016.

消费增长加快

过去两年，音乐产业在复苏中取得了重大进展:

从2015年到2017年，总消费量从5.44亿增长到6.37亿
每周花在听音乐上的平均时间已经从23小时增加了.5 to 32.同一时间段内的1小时
该行业的消费增长了12%.在数字/流媒体产品增加的推动下，2016年至2017年增长了5%

从2016年到2017年，流媒体收入增长了40%以上, 抵消了数字下载和传统销量的下滑. 随着音乐产业的不断复兴, 流媒体音乐将继续成为至关重要的催化剂.

Streaming means that, as the listener, 您正在实时收听，而不是将文件下载到设备上稍后收听. 该行业的商业模式颇具吸引力, 因为它不需要实体产品或分销网络，而且有经常性的订阅收入，而不是一次性购买. 这吸引了该领域的大量新公司.

Fortunately, 行业“洗牌”已经开始，早期的赢家已经实现了用户规模和品牌认知度. 这些赢家包括Spotify等公司, Apple Music, SiriusXM, TuneIn, Pandora, and Tencent Music, 尽管还有其他小公司.

Spotify继续引领潮流

它的付费用户几乎是第二大提供商的两倍, Spotify已成为该行业的明显领导者, with 170 million users, 其中7500万是付费用户, 全行业最大的付费用户群.

On April 3, 在持续的积极增长之后, Spotify申请IPO，估值接近300亿美元. 大约四个月后, Spotify发布了第二份收益报告，营收达到预期，为1欧元.27 billion. 他们的付费用户增长到8300万，超出了华尔街的预期. 该公司预计，到2018年9月底，付费用户将达到8500万至8800万. Spotify也在吸引免费用户, 通过对免费用户的改进体验，他们可以按需访问15个策划的播放列表.

尽管未能达到每股收益预期，但Spotify的股价仍上涨了约1%.在财报公布后增长了4%，这主要是由于用户增长的增加. 投资者认为该公司是一只有利的股票，这表明投资者对音乐流媒体的未来充满信心. 与Spotify一样，流媒体和音乐领域的其他大型公司也在继续蓬勃发展.

Live Nation和Pandora等音乐行业的主要上市公司最近公布了他们的季度收益. 两家公司的营收均高于市场预期，今年以来股价分别上涨15%和60%.

Other companies, such as Tencent Music, 中国最大的流媒体服务, 有否表示计划于近期上市. 腾讯音乐宣布计划在美国上市.S. stock exchange, 一些报道对该公司的估值为300亿美元, 仅略低于Spotify.

YouTube’s Entrance

所有这些播放器都清楚地表明，音乐流媒体有潜力以高于市场的速度增长和繁荣. 最能证明这一概念的可能是音乐流媒体游戏中的最新玩家YouTube.

On May 16, 5月22日，Alphabet旗下的YouTube宣布将推出一项全新的独立音乐流媒体服务. YouTube希望与行业领袖Spotify和Apple Music竞争, 尽管Google Play Music未能做到这一点. 新的YouTube Music Premium起售价为9美元.99美元/月，并试图在竞争激烈的行业中窃取份额.

新的价格点是11美元.99, YouTube Premium提供YouTube Music Premium的所有功能以及无广告视频, 在后台播放, downloads, 以及视频平台上的所有YouTube原创内容.

这表明Alphabet对该行业重拾信心, 流媒体音乐似乎将继续快速增长，并已取代其他来源，成为现代音乐产业中最大、最具影响力的部分.

In 2017, 流媒体音乐创造了美国音乐产业近三分之二的收入，占美国音乐产业总收入的14%.S. market in one year. 这种增长主要是由付费订阅推动的, 哪个公司的收入比2016年增长了63%，超过40亿美元.

美国的付费音乐订阅.S. 从大约7岁.从2014年的700万增加到35万.2017年用户数达到300万，复合年增长率为66%.

经常性的月收入(约10美元/月/用户)和实体分销渠道/实体商品的缺乏，使得订阅流媒体的每客户利润率颇具吸引力.

According to Billboard在美国，付费订阅模式的毛利率高达20%. On the other hand, 流媒体音乐的其他收入来源, 比如按需广告支持的收入, 在稳定增长的情况下，收入份额是否变得越来越小. 这可能是由于流媒体中广告支持的商业模式产生了低至- 20%的不利利润率.