服务器端广告插入状态2019

广告拦截器可以检测客户端对已知广告服务URL的广告调用. 如果广告在内容到达客户端之前被缝合到流上, 然后，AD拦截器检测到AD调用的机会较小，不能阻止响应, 在理论上.

供应商正争先恐后地构建适当的信号和信标，以获得适当的归属. 如果你没有达到这个规模的系统, 你会遇到一些问题，即你不能代表发行商从用户身上完全获利, 这是一个需要解决的基础问题, 说朋友.

“我们看到的挑战是，虽然广告拦截器可能无法阻止广告的播放, (可以)阻断AD印象审计日志,Oreper说。. 在最坏的情况下, 分析系统说，嘿, 我刚刚播放了一则广告,最终用户看完了一个广告, 但服务提供商永远不会因为这个印象而得到报酬，因为它被AD拦截器拦截了.

规模是欺诈

弗兰德说:“如果你有大量的受众，你就需要有互补的基础设施. “这意味着你必须在所有这些东西后面有cpu, 哪一点与提供内容流不同, 因为内容流是一对多的. 动态广告插入是一对一的.”

“让我们以一款游戏为例, 游戏比任何人预期的都好，因此我们的用户规模比我们的销售目标要大——我们依靠程序化市场来帮助我们填补这个空间,弗兰德说。. “问题是, 然而, 这是很多程序化算法的问题, 当他们看到突然的规模, 在他们看来这是欺诈. 所以突然间，他们会说，‘嘿，所有这些流量都来自一个来源，这可能很糟糕. 所以忽略它.这是他们需要解决的问题之一.”

Friend还使用混合/线性模型，可以将单个广告位置(或任意多个)切换为SSAI或线性传递. “如果你的用户规模大于销售的库存, 广告单元将切换为线性传递，这样你就可以获得广告的归属，而无需在单一事件中服务所有营销人员的付费数字库存,弗兰德说。. 换句话说:当他的数字广告库存用完时，他会通过在数字平台上投放广播广告来获得归属.

SCTE混乱

SCTE标记表示现场环境中广告中断的提示点. “客户只需要知道他们输出的是SCTE 35还是SCTE 104，以及他们的SSAI供应商接受哪一个(可能两者都接受),布罗德斯通说。. 作为流的一部分嵌入的SCTE标记包括关于广告时间开始和多长时间的信息. 传统广播有两种类型的SCTE标记-基带(HD-SDI)的104和IP视频的35.

“我们的系统是由SCTE驱动的, cue-out, 所以我们在这上面花了很多时间和精力, 都有内部监控和质量控制系统,马格努松说. “我们还与上游合作伙伴合作，确保我们获得的信号是准确的，符合双方的规范和合同协议.”

多云，有100%的广告机会

天气集团拥有天气频道, 并创建了一个名为Local Now的应用程序，提供超本地天气, 交通, 新闻, 和体育, 运行SSAI. “现在第二步是在服务器端插入广告，我们无法控制玩家——这基本上是与我们的分销合作伙伴或虚拟mvpd (vmvpd)合作。,维克多·奥尔蒂斯说, 高级技术产品经理, 天气频道. 该公司希望利用SSAI在其分销合作伙伴之间实现盈利.

挑战在于:在SSAI环境中向广告商发送有关观众的跟踪信息, 这样他就可以在不浪费印象的情况下推销和定价库存. 发行商通常不会分享观众信息, 他需要哪些广告细分.

经济学

YouTube和Facebook合计占全球流媒体视频广告收入的三分之一多一点, 这意味着全球流媒体视频广告收入的60%以上来自其他平台(包括自有运营和ott交付的vMVPD内容)。,马修·贝利说, 高级分析师, 传媒及娱乐, 卵子.

“我们已经看到客户通过使用SSAI来弥补广告拦截器造成的收入损失，从而实现收入翻番,布罗德斯通说。. “根据我们的客户与我们分享的统计数据, 在服务器端插入广告后，他们看到的广告印象比客户端多40%到50%，这是因为在大多数情况下，它可以击败广告拦截器,Oreper说。.

IAB技术实验室参与进来

的技术实验室最近的开放测量SDK也推动了更多的测量标准化, 在哪里可以使用SDK来取代广告技术堆栈中每个供应商的需求. “在SSAI的背景下，我们在视频广告服务模板(VAST) 4中增加了一些更新.这将有助于提高请求和跟踪信号的透明度. 例如, ' SERVERSIDE '宏指示信号是否来自跟踪调用, 或者直接从服务器获取, 或者由服务器代表客户端,阿米特·谢蒂说, 高级主管, Video & 音频产品，IAB技术实验室.

另一个例子是在SSAI场景中，广告拼接提供商应该包含HTTP标头的定义，以避免被认为是欺诈性流量, 并提供更多的客户背景.”

视频广告投放模板(VAST.2018年11月发布的1个标准(go2sm).com/vast41)建议如下:“媒体文件与可执行代码的分离, 使用夹层文件来帮助转码(并支持更多设备/环境), 使用“通用识别码”来识别资产, 跟踪方向, 标准化的广告请求, 等.谢蒂说.

为什么SSAI数学很难做

现在让我们看看供应商对达到规模的看法. “根据我与客户打交道的经验，我们发现有30%或40%的时间是服务器端广告插入，而不是客户端. 它肯定在增长，”Oreper说.

“任何你能说出名字的虚拟MVPD(比如Sling和Hulu)。, 它们都是服务器端AD插入,Allen Klosowski说, 高级副总裁, 高级解决方案组, SpotX. “目前，所有主要广播公司几乎都在使用服务器端广告插入, 特别是对于长篇内容.”

“我们刚刚拿到了一份报告, 约52%的广告服务于我们的优质OTT客户(广播公司), MVPDs, 等.)是通过SSAI实现的，”他说. “这是一个很难估计的数字, 因为不幸的是，我的顶级报告也混在了短格式中, 就像桌面网站上的预卷视频一样 ... 我认为这是向下倾斜的. 我还是要说，几乎每一次关于长篇内容的对话都是现场直播, 线性, (VOD)包括对SSAI平台和集成路径的讨论.”

“Verizon数字媒体服务公司, 我们提供的绝大多数广告支持的内容都是与SSAI合作的, 我们在规模上做得很成功. 服务器端vs. 客户端AD插入率的计算很复杂, 因为可以与SSAI并行执行客户端插入,西迪说。. “(这项技术)是为了处理在线广播收视率而设计的, 扩展到支持每秒数万个会话启动和数百万并发查看器.”

“我们已经为超过500万高峰并发用户的活动预测进行了扩展, 每个用户都能获得一组独特的广告决策, 独特的广告和独特的跟踪,休厄尔说. 这包括处理高度动态的中断模式以及第一方和程序化销售广告的组合. “我们的架构可以扩展到数以千万计的观众.”