服务器端广告插入如何使在线广告更加用户友好
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By 2017, 80%的互联网流量 会是在线视频流量吗, 对在线视频内容日益增长的需求促使在线视频广告商竞相抢占先机.
面临的挑战是，该行业仍在寻找如何在不拒绝要求越来越高的观众的情况下将在线视频内容货币化的方法. 在最近的 蚊子消费者调查, 42%的消费者说是传统广告, 比如电视广告, 对他们的购买决定有积极影响吗. 但近48%的人表示，看到在线展示广告会让他们感到满意 少 可能购买某种产品或服务.
这并非巧合. 并不是消费者不喜欢广告，而是他们不喜欢被打断. 而在线广告是所有广告中最具破坏性的. 难怪广告拦截技术 2015年增长了48%.
幸运的是, 广告技术的新进步已经使克服广告拦截器和无缝传输在线视频成为可能, 模拟的经验. 这一切都是在不牺牲广告相关性和一对一个性化的情况下完成的, 可以说在线广告有两个最大的好处.
今天, 视频内容通常由内容分发网络(CDN)提供。, 而广告通常由第三方AD服务器提供. 这两种传递方法仅在浏览器级别组合, 当观众开始观看视频时. 广告拦截器通过阻止广告服务域提供内容来利用这种碎片化的传递, 但仍然允许观众访问出版商的内容.
相比之下, 服务器端AD插入, 也叫AD拼接, 更早地将目标广告内容附加到视频内容中——在内容管理系统(CMS)级别，而不是在浏览器级别. 它通过在一个包中提供两部分内容来绕过广告拦截器, 使两者无法分开. 但它也有其他一些有利于观众的优势, 广告商和内容创作者都一样. 以下是其中几个:
1. 更好的观看体验
如果有一种方法肯定会拖延消费者，那就是缓冲. 永远等着视频下载, 或者更糟, 看一个没有视频的广告, 是最令人扫兴的话题之一吗. 事实上， 64%的消费者表示加载时间过慢 这是启用AD拦截器的关键原因.
在视频播放前将广告链接到视频, 而不是在飞行中, 消除缓冲的最好方法是什么. 因为广告和视频是同一内容包的一部分, 它们经过优化，可以在性能上相互匹配, 质量和规格. 视频播放器不需要额外的时间来重新调整. 其结果是提供给服务器的更像电视的体验, 用户和广告商期望的内容没有缓冲的麻烦.
2. 更简单的交付，更灵活的平台
如果你认为缓冲会让用户生气, 看看他们读完预卷后页面崩溃会发生什么, 迫使他们重新加载页面并再次观看预卷. 客户端广告需要大量的平台代码, 尤其是当用户通过应用程序观看视频时. This doesn’t just mean higher development costs for the one implementing the page or app; it also means a fragile playback experience for the user. 100%的服务器端广告解决方案的构建和管理要简单得多, 而且也不太可能崩溃, 无论环境如何.
3. 个性化的混合方法
任何广告商的主要目标都不仅仅是投放广告，而是让广告被看到. 没有人想要制作和付费投放广告，却在看到之前被屏蔽, 一个真正的可能性，在一个 收视率徘徊在54%左右. Yet only linking ads with content at the server end isn’t the answer either; ad stitching alone makes it difficult to measure who’s watching ads and who isn’t. 幸运的是, 有一个解决方案:广告拼接可以与轻量级的客户端验证相结合，以查看印象. 这种混合方式提供了广告拼接的优势, 同时确保广告支出不会浪费在被屏蔽的广告上.
服务器端广告插入是对现有广告拦截系统的巨大改进. 更好的内容交付意味着更多的用户粘性, 来自观众的阻力减少了, 并最终使广告商之间的关系更有成效, 出版商和消费者. 最后，我们所有人都在追求更牢固的关系.
Emily Alford的贡献 河马读取.
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