Adobe宣布端到端OTT解决方案，ComScore合作伙伴关系

Adobe年度营销会议Adobe Summit今天在内华达州拉斯维加斯开幕. 目前，该会议的与会者已超过1万人，其规模已经超出了其总部犹他州盐湖城的规模. 为了适应更大的位置， Adobe 在线视频行业有两条重大新闻吗.

对直接面向消费者的OTT (over- top)服务日益增长的兴趣做出回应, Adobe在其Primetime平台上推出了自己的端到端解决方案, 帮助出版商创造, 市场, 并将新的视频服务货币化. 这项服务结合了Adobe的广告, 分析, 数据管理, 广告宣传活动, 以及带有视频回放功能的个性化引擎, 广告插入, 和adobeprimetime的DRM功能,杰里米·赫尔芬德说, Adobe Primetime的副总裁. 在测试版发布时，它旨在帮助发布商创建更个性化、更吸引人的视频服务.

Adobe产品的吸引力不在于它如何为OTT提供内容打包, 而是如何利用公司的大数据百家乐软件向客户推销. 它使用Adobe Analytics和受众管理器, 例如, 确定对OTT服务开放的受众群体, 然后使用A/B和多变量测试制作成功的广告. 一旦消费者签约, Adobe根据美国超过2000亿个在线视频消费点提供内容推荐.S. 家庭. 该系统从顾客的浏览历史中学习, 并且可以通过电子邮件活动发送项目通知. 该产品将同样的大数据方法引入盈利, 向消费者发送相关广告，帮助发行商找到最佳盈利选择, 包括订阅, 租赁, 电子零售, 和广告.

赫尔芬德说，视频内容公司已经在做这些事情了，但都是零零碎碎的. Adobe提供了与消费者建立直接关系的统一方法. 他补充说，随着这种类型的服务成为关键任务，企业需要一个端到端的平台.

虽然Adobe还没有公布OTT测试客户的名字，但赫尔芬德指出，索尼裂纹美国职业棒球大联盟高级媒体公司(MLB Advanced Media)和HBO已经在使用其中的许多作品.

在会议上, Adobe宣布与comscore合作，这听起来很像2014年10月与尼尔森的合作. ComScore将把Adobe Certified Metrics整合到其Cross Media中, 观众, 广告产品套件. Adobe将把ComScore的受众数据添加到Adobe Marketing Cloud. 这一合作为ComScore带来了重要的在线多屏幕观看数据, 提供视频开始的指标, 平均观看时间, 和参与. Adobe能够提供ComScore所缺乏的观看者数据, 包括更全面地了解观众花在广告上的时间. Adobe的SDK在多个设备上收集这些数据.

ComScore上个月完成了与Rentrak的合并，提高了其电视测量能力. 现在，它正在与Adobe合作，以提高其在线功能. 其目标是创造一种数字总受众货币, 它可以被广告客户跨屏幕使用.

Adobe现在与这两家电视和在线视频测量巨头都有类似的合作关系, 一些看起来会引起摩擦的东西. 两家公司可能都更喜欢独家产品, 希尔芬迪承认, 但他说他们的关系是健康的，他并不担心. “我认为，如果我们说我们要进入评级业务，他们会更担心,赫尔芬说, 增加迅速, “我们不是."